讲讲快手广告是什么样的,如何来投放快手广告

之前分享过几篇,关于快手广告的文章,有朋友说得再详细一些,先从广告投放的基本开始,于是这篇文章,我将以科普的方式来讲讲快手广告。

主要分为四个板块,(一)广告展现形式,(二)后台讲解,(三)投放优化操作,(四)对广告理解。

我操作信息流也有几年的经验,快手广告是去年才开始实操,以往主要是投放头条系列、腾讯系列,但信息流投放基本思路和方法是想通的。

以下内容仅供参考。

一、快手广告展现形式

如果你已经安装了快手这个APP应用,如果你现在在启动页面打开它,可能会有广告,这就是所谓的开屏广告。“发现页”、“同城页”。视频封面下会有一个广告,就是“快手信息流广告”。

快手APP应用分为两个版本:快手主站版和快手极速版。极速版,短视频显示风格类似抖音上下滑动模式,而主站上的短视频以双瀑布流为主,也可以选择大屏幕模式。

另外,我们在看视频的时候,视频底部会弹出一个广告栏,叫做“贴片广告”,也属于信息流广告的范畴,除此之外还有直播广告,叫做“直播信息流广告”。

二、快手广告后台

快手广告后台叫磁力引擎,相较于字节跳动(今日头条)的巨量引擎,腾讯的广点通、朋友圈广告,百度营销还是比较的简单些。

1、进入广告后台,首页会展现账号当前事实广告投放数据情况,素材曝光数、行为数(用户在视频播放页单击转化按钮的次数),行为单价。

2、

菜单列,分别对应不同的功能。比如在推广栏下,可以查看每个广告的数据;在报表栏下,可以查看广告数据和人群分析、素材效果分析。

在资产栏下,可以查看推广的应用、、目标人群、、投放的视频素材;工具栏下面是辅助广告的工具,比如转换工具、创意工具、线索工具(快手的自建站:魔力建站)等。

3、

基本的广告操作是指创建广告计划、设置登陆页面和上传视频资料。

快手的广告分为三个层次:广告策划-广告团队-广告创意。

在策划层面,需要设定营销目标、,单日投放预算。

在广告群体层面,需要设置投放范围(站内或联盟广告)、转型路径(站外链接或魔魔力网站建设)、目标人群(目标人群、面积、年龄、性别、行为意向等。)、预算和进度、优化目标和投标。

这里要重点讲定位和竞价。定向包括人群定向、行为定向、意图定向。

人群定向可以使用自动快速定向工具——万象DMP工具来筛选你想投放的人群,最后广告会投放到相应的人群中。

行为意向导向是指用户对特定的短视频内容有过行为,包括浏览、、观看、交互等行为,转化意向用户。

竞价:点击竞价,可以根据转换目标选择曝光竞价。一般来说,ocpm主要用于优化投标目标曝光投标。

在创意层,需要进行以下操作:选择广告位置、上传视频素材、撰写广告文案。

三、投放优化操作

信息流广告,基本操作不是一个介绍,有时候你搭建一个计划,做一个登陆页面,上传素材,定一个出价,你可能跑不出去,简单的曝光目标无法实现,这就需要精细化的优化操作。

先抛开视频素材和登陆页面的优劣,只说账号运营水平,设置广告账号,最关键的面向人群的设置,这是最开始的第一道门槛,直接关系到投入的人数和质量。

1、人群定向。

在启动的初始阶段,我的建议是在万象建立由DMP启动的人口,更快。如果在全国范围内发起需求,估计人口每月生活在500万以上。

如果是区域配送,覆盖的最低人数需要在10万以上,否则很难出去。

广告群投入使用一段时间后,当消费趋于下降时,建议在广告群的设置中使用【[智能拓展】,进一步拓展广告人群,但需要核对年龄、性别、地域的设置,否则广告会飞走。

最后,在智能扩展期,如果效果趋于稳定,可以消除人群包裹的定向,系统可以选择最合适的投放目标。

2、广告文案。

有人认为视频主要是放进去的,很少有人看到文案,不需要仔细思考。这个我不同意。广告语言的存在对于引导用户改变还是很关键的。

如果没有,可以设置两个一模一样的广告进行A/B测试,看看差距有多大。

我说的这个文案不仅仅是简介文案,还是封面文案,和点击播放有关;引导文案,这和行为点击有关。

特别是如果你指导【推荐理由】的文案,字与字之间会有几个百分点的差距。

广告后台优化操作,详见!

四、关于广告投放

1 .今日头条抖音、快手均为国家级短视频平台。快速广告不是一个需要考虑的问题,而是一个如何投放的问题。

2. 有朋友会问,以前不投入,怎么投入实践?有两种选择。首先,你可以找一个代理商把你的产品/服务提供给对方。只要你全力配合,让专业的人做专业的事。

二是模仿练习,模仿是最快的学习方式,找同行再投广告,最好的是脑袋,直接模仿和学习他的广告。

3. 广告不是一个单独的账户操作,它必须与产品和后续服务相结合。如果你的广告优化很好,但最终你的产品无法留住用户,那也是徒劳。

4. 信息流传递的另一个关键点是好的质量。没有好的视频素材,无论优化器有多优秀,都很难制作出来。

5. 广告优化可以比作烹饪,优化者是厨师,视频素材是米饭,账户优化是厨师的本领。

有什么不懂的可以咨询小助手 ,一起讨论

文/来源:磁力引擎商业小助手

网站标签:快手

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